Группа «М.Видео-Эльдорадо», крупнейшая российская розничная компания по торговле электроникой и бытовой техникой, подвела итоги развития рынка наушников (без учёта игровых моделей) за 2019 год.
Продажи аксессуаров увеличились на 9% в штуках и 54% в деньгах до 21 млн пар на сумму 36,3 млрд руб. Средний чек вырос 42% до 1 750 руб., на что повлияла популярность беспроводных наушников.
Спрос на TWS (True Wireless Stereo) модели в штуках вырос в 3,5 раза, на спортивные наушники в 2,5 раза. С соединением через bluetooth в России продаётся примерно каждая четвертая пара, в Группе «М.Видео-Эльдорадо» их доля оказалась выше рыночных показателей – 45%.
По оценке Группы «М.Видео-Эльдорадо», в 2019 году россияне приобрели 21 млн пар наушников на сумму 36,3 млрд руб., что больше на 9% в количественном выражении и 54% в денежном.
Категория персонального аудио получает развитие за счёт популярности моделей с подключением к источнику звука через bluetooth. За прошлый год совокупная доля беспроводных аксессуаров в штуках увеличилась почти вдвое до 28%, а в деньгах превысила 70%.
Внутриканальные беспроводные модели покупали вдвое чаще, а полноразмерные – на 40% в сравнении с 2018 годом.
В топ-5 самых популярных производителей всех bluetooth-наушников вошли JBL, Apple Xiaomi, Sony и Honor. На долю лидеров приходится более 60% всех проданных устройств. В денежном выражении лидером является компания Apple.
«Проводные наушники теряют актуальность, и потребители все чаще делают выбор в пользу беспроводных моделей,— замечает руководитель департамента «Гаджеты и инновации» в Группе «М.Видео-Эльдорадо» Вадим Ерёмин. — Преимуществами форм-фактора TWS является компактность, автономность, дизайн, удобство, а также универсальность: вы можете слушать музыку, разговаривать, смотреть видео, заниматься спортом, при этом магнитный кейс для хранения наушников поместится в кармане и избавит от проблемы с запутанными проводами. Помимо расширения ассортимента и доступности, на рост популярности такого типа аксессуаров влияет отказ производителей смартфонов от стандартных 3,5-миллиметровых аудиоразъёмов. TWS-наушники являются одним из наиболее желанных подарков, в период праздников они пользуются в «М.Видео» и «Эльдорадо» повышенным спросом».
В деньгах на наушники TWS приходится половина рынка. Массовую популярность приобретают TWS-наушники, которые вывели пользовательский опыт на новый уровень. В 2019 году спрос на автономные аксессуары увеличился в 3,5 раза в штуках и в деньгах. Самой продаваемой моделью стали Xiaomi Redmi AirDots (TWSEJ04LS) из бюджетного ценового сегмента. Рыночная доля таких беспроводных моделей увеличилась до 10% в количественном выражении, а в денежном составляет уже 49% (+20 п.п. год к году). В «М.Видео» доля сегмента True Wireless Stereo достигла 15% в штуках и 50% в деньгах.
Средняя стоимость наушников TWS в сравнении с 2018 годом снизилась на треть до 7,5 тыс. руб. Распространение технологий позволяет сделать такой тип аксессуаров доступнее, а производителям расширить ассортимент.
При этом категория получается развитие: увеличивается время автономной работы, улучшается качество воспроизводимого звука, расширяется выбор моделей с активным шумоподавлением, появляется вариативность в расцветке, размерах и форме наушников (вкладыши или вставные). Покупатели могут выбирать аксессуар, исходя из своего бюджета и сценариев повседневного использования.
О Группе компаний
Группа «М.Видео-Эльдорадо» (ПАО «М.видео») – крупнейшая российская розничная компания на рынке бытовой техники и электроники, объединяющая бренды «М.Видео» и «Эльдорадо». Совокупный годовой оборот компаний превышает 435 млрд рублей с НДС. Группа «М.Видео-Эльдорадо» – единственная российская компания в секторе розничной торговли электроникой, чьи акции обращаются на фондовом рынке.
По состоянию на 31 декабря 2019 года Группа объединяет 513 магазинов под брендом «М.Видео», 506 магазинов под брендом «Эльдорадо» и 19 магазинов «m_mobile» в более чем 250 городах Российской Федерации.